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低分考生“免费”游是营销“陷阱”

2013-07-30 09:09:24      图片来源:百度
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  高考过后,很多风景区都会给这些高考生发放一些福利。但是最近流行的的低分考生“免费”游确实是营销“陷阱”。?#26053;?#20026;您提供具体相关情况的信息。
  河南南阳市旅游局25日在媒体刊登大幅公益广告,?#20449;?#20961;今年高考分数在200分以下的考生,在9月30日之前可凭准考证、高考成绩单或省招办发布的成绩短信,可免费游览南阳11家景区。


  为了宣传南阳景区,旅游局玩了一?#23567;?#38548;山打牛?#20445;?#34920;面是在媒体刊登公益广告,给低分考生颁发免费旅游“安慰奖?#20445;?#23454;际是在消费高考这个全国瞩目的热点。人要脸树要皮,低分考生或者考虑复读或者准备工作,哪会?#34892;?#24773;游山玩水?这不过是南阳主动提供的炒作噱头,借此引发争议达到营销景区目的。
  一个地级市的景区广告,竟然引起全国性的关注,其背后隐藏着一场“蛇吞象”式的营销游戏,你我他被动成为?#20998;?#20154;。他们只投了几万元广告费,再加上低分考生免费旅游的噱头,就得到了几千万广告费?#19981;?#19981;来的新闻报道,一分?#24230;?#30334;分?#26632;瘢?#20854;精明程度可窥一斑。
  不过,即便聚拢万千可能转化为消费力的注意力,这?#23637;?#26159;一场低质量、高效率的炒作。?#28909;紓?#22823;家可能记住了低分考生免费,却不知道当地的景区有何特色。这样来去匆匆的景区炒作还有很多,?#28909;紜?#19968;座叫春的城市”就是宜春旅游局与营销专家共同策划的营销策略,让城市毁誉参半。
  如今,利用媒体进行?#25918;?#28818;作和事件营销已是一门产业,炒家将舆论热点和商业利益捆绑,或指东打西,或隔山打牛,或诉诸弱势。按营销行业说法,低分考生免费旅游属于“没事找事”的事件营销,?#28909;?#20154;人都有猎奇心理,那我就推出一幕与?#25918;?#39640;考状元截然相反的“剧本?#20445;?#21246;住公众和舆论的注意力。
  商业营销终将接受市场考验,把注意力转化为经济利益需做得更多:景区能否提供特色景点,旅游服务能否满足需求,价格交通性价比又如何。如果游客得不到良好的旅游体验,全部免费恐怕也没人去,商业营销就会沦为“骗术”。游客也可以用双脚自由投票,低质景区免费也会被淘汰出局。
  低分考生免费旅游是南阳处心积虑打造的营销“陷阱?#20445;?#38656;要公众?#20998;?#26007;勇才能识破其实是收费的“鸿门宴”。地无南北国无东西,每天有很多类似营销“陷阱”布下,五花八门的炒作手段应接不暇。但景区?#25307;?#25670;脱急功近利的炒作,用质量?#22836;?#21153;赢得“上帝?#34987;?#24515;。如果迟迟没有更高?#21335;?#36153;层次和观念,公众终会丧失对“免费”的好奇心。

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